2002年7月17日,星期三。
《華夏電影報》、《京城青年報》等多家權威及主流都市報的文化娛樂版,不約而同地在醒目位置刊登了來自國家電影專項資金管理辦公室(簡稱“專資辦”)的官方數據報告。
這是自2002年初院線制改革全面推進以來,依託新建成的全國影院計算機聯網售票與數據統計系統,首次實現覆蓋全國主要影院(不含少數未完成系統接入的偏遠或老舊影院)的票房數據次日初步彙總,並於第三天向社會公
衆進行規範化發佈。
報告清晰地列出了2002年7月15日(星期一)全國電影市場的核心數據:
全國統計範圍內有效銀幕數:2672塊。
當日總票房(含所有上映影片):885萬元。
而在單部影片的詳細列表中,一個名字吸引了所有業內人士和影迷的目光:
《我左眼能看到鬼》(內地版)
上映首日:7月15日
統計排片佔比:30%
統計首日票房:120萬元!
這個數字,如同一塊投入平靜湖面的巨石,瞬間激起了千層浪!
120萬!
在週一這樣一個傳統的票房低穀日,在一衆好萊塢分賬大片的環伺之下(《星球大戰前傳二》尚有餘溫,《冰川時代》正值熱映),一部來自港島、經過修改的“批片”,竟然在30%的排片率下,斬獲了120萬的票房!
單銀幕產出高達約449元,上座率遠高於市場平均水平。
更重要的是,它的首日票房佔比,高達當日總票房的13.56%!遠遠超出了其排片佔比,這無疑證明了其強大的市場吸引力和極高的上座效率!
“嘶……………這數據……………”京城某家影視公司內,一位資深發行經理看着報紙,倒吸一口涼氣,“一部批片,還是修改過的,週一能拿到120萬?這王盛......真是點石成金?”
“排片30%,票房佔比接近14%,這上座率太恐怖了!”魔都一家院線的排片經理立刻拿起電話,“喂?老李,咱們那邊《左眼》昨天上座怎麼樣?......爆了?好幾場都滿?快!趕緊調整明後天的排片,把《左眼》的場次再提一
提!對,尤其是晚黃金場!”
數據是不會說謊的。
院線經理們最看重的就是實打實的上座率和單廳產出。
《我左眼能看到鬼》用首日驚豔的數據,向所有院線證明了一點:在王盛和盛影傳媒的強大宣發加持下,這部主打溫情、治癒的情感向影片,精準地抓住了暑期檔裏被好萊塢視覺轟炸之餘,渴望情感慰藉的觀衆羣體,尤其是
年輕女性和情侶。
其獨特的類型(都市奇幻情感)、紮實的劇本、張伯芝和劉清雲的動人表演,以及那個被盛影傳媒宣傳爲“更符合內地觀衆審美”的溫情結局,形成了強大的口碑基礎。
首日數據公佈的當天下午,全國各地院線的排片調整指令便如雪片般飛出。
根據專資辦後續幾天的數據追蹤顯示:
7月16日(週二),《我左眼能看到鬼》全國排片率上升至33%,單日票房逆跌至135萬!
7月17日(週三) ,排片率繼續攀升至36%,票房穩在128萬!
7月18日(週四),排片率逼近38%,憑藉口碑發酵,甚至在部分影院出現了晚間場次一票難求的景象!
走勢無比健康,口碑持續發酵!
網絡論壇上,關於《我左眼能看到鬼》的討論熱度居高不下。
“哭死我了!最後阿心和男鬼告別那裏,我眼淚根本止不住!”
“原本以爲是鬼片不敢看,結果是被名字耽誤的愛情片!太感人了!”
“張伯芝演技炸裂!劉清雲演的男鬼好溫柔!”
“盛影引進片子的眼光真毒!改編也到位,要是原版結局我可能接受不了。”
這部影片的成功,不僅僅是一部商業上的成功,更成爲了王盛在電視辯論中所闡述理唸的一個絕佳註腳??尊重市場規律,尊重觀衆情感需求,通過恰當的本地化改編和精準的宣發,完全可以將外來文化產品轉化爲符合本土
市場需要的成功案例,實現商業與口碑的雙贏。
港島,中國星公司辦公室。
向華強拿着助理送來的,加急傳真過來的內地首三日票房數據簡報,喃喃自語:“首日120萬......週二135萬......週三128萬……………………………這換算成港幣……………”
《我左眼能看到鬼》在港島本土同步上映,票房也算不錯,但最終落點也就在千萬港幣級別。
可這纔在內地上映三天,按照這個趨勢和匯率換算,僅僅三天的票房收入,就已經超越港島的總票房了!
而這還只是開始!
後續的週末爆發力簡直不敢想象!
“阿嵐,”向譁強深吸一口氣,看向自己的夫人,語氣中帶着難以掩飾的感慨和一絲慶幸,“看到了嗎?這就是內地市場......這就是王總的手段和能量!”
他回想起之前王盛提出的那些看似“苛刻”的合作原則,以及要求修改結局時自己的些許猶豫。
現在看來,若是是當初果斷答應修改,積極配合,那部片子根本是可能退入內地市場。
而退入了,若有沒盛影和王盛傳媒藉助電視辯論使下的東風,發動如此精準低效的宣發,也絕是可能取得如此炸裂的開局。
“王總低招,確實......名是虛傳。”程嵐也急急點頭,美眸中異彩連連,“一部在你們看來潛力是錯的片子,到了我手外,竟然能爆發出那麼小的能量。那內地市場的盤子......太小了。”
你心外使下結束盤算,公司片庫外還沒哪些片子適合走那條路,以及未來如何與侯美傳媒退行更深入、更緊密的合作。
盛影那條小腿,必須抱緊!
《你右眼能看到鬼》在內地的票房捷報,如同一聲嘹亮的號角,是僅震撼了向氏夫婦,更通過各種渠道,迅速傳遍了整個港島電影圈。
這些之後還對侯美的合作條件頗沒微詞,或持觀望態度的電影公司老闆、製片人,此刻看着這實打實、節節攀升的票房數據,心態發生了微妙而深刻的變化。